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小程序是很火，但是怎么用起來呢？尤其是對龐大的企業(yè)來說，怎么用好小程序呢？大企業(yè)的小程序都是怎么做的呢？這是一些大企業(yè)在想的一個問題，這也是中國聯(lián)通一直都在思考的一個問題：目前聯(lián)通擁有接近3億用戶，但在渠道上，有幾百個區(qū)域性公眾帳號無法有效整合利用。如何把這些龐大的資源矩陣連接，并且最大化利用?

小程序則成為聯(lián)通用來解決這一難題的利器。中國聯(lián)通集團互聯(lián)網(wǎng)運營部總經(jīng)理陳揚帆分享了小程序在中國聯(lián)通的實踐：小程序連接公眾號、解決“最后一公里”、試水異業(yè)合作。

只用了一步

一個小程序把全國幾百個公眾號連起來

聯(lián)通旗下?lián)碛袔装賯€省、市、區(qū)級公眾子帳號，但這些帳號并沒有連接，導(dǎo)致子帳號因后臺IT支撐能力欠缺，對用戶更有價值的業(yè)務(wù)辦理、服務(wù)能力，仍需要前往線下營業(yè)廳、10010客服等渠道進行辦理。

但用戶并不買單，大部分用戶沒有時間，也沒有精力去了解運營商最新的產(chǎn)品政策。這就導(dǎo)致用戶的流量需求受到壓抑，負面情緒累積，甚至造成用戶棄卡離網(wǎng)

以前，中國聯(lián)通要么用電話外呼、廣告宣傳，要么用線下地推去解決推廣問題。現(xiàn)在，轉(zhuǎn)化便捷的小程序正好派上用場。

第一個切入場景是話費流量低額提醒，中國聯(lián)通首先將現(xiàn)有話費、流量短信提醒升級為微信提醒，基于聯(lián)通軟件研究院自主研發(fā)的提醒中心，集團一點直接通過各省微信公眾號向用戶發(fā)送提醒消息，目前已覆蓋超過1700萬用戶。提醒之后，小程序就開始發(fā)揮作用。

將小程序嵌入各公眾號服務(wù)提醒、推文消息、菜單欄中，用戶在與公眾號互動時，可以隨時了解到最新的服務(wù)、政策，點擊“一鍵辦理”，即可直接進入“聯(lián)通微服務(wù)”小程序辦理頁面，業(yè)務(wù)辦理成功一鍵開具電子發(fā)票并存入微信卡包，形成閉環(huán)體驗，并且用完即走。

目前，聯(lián)通微服務(wù)試運行期間累計服務(wù)用戶超過300萬，日活達到15萬。

更重要的是，通過小程序，聯(lián)通可以將全國性維系產(chǎn)品、政策快速、低成本的在全國公眾號進行上架，一下子就把聯(lián)通幾百個公眾號全連接起來了。而這些，只是中國聯(lián)通集團互聯(lián)網(wǎng)運營部下一步計劃的基礎(chǔ)。

小程序是如何解決

“千人千面”的“最后一公里”的?

解決了連接的廣度，面對如此龐大的用戶群，怎樣精細化做好服務(wù)?不同的用戶有不同的需求，聯(lián)通就用小程序做了“精準(zhǔn)對接”。舉個例子——

A是一個大流量且經(jīng)常流量超出的用戶，他進入小程序發(fā)現(xiàn)主要展現(xiàn)的是關(guān)于“不限量流量包產(chǎn)品”的信息。

B是一位騰訊系產(chǎn)品偏好的用戶，進入小程序發(fā)現(xiàn)主要展現(xiàn)的是關(guān)于“騰訊應(yīng)用免流產(chǎn)品”的信息。

同時，用戶會發(fā)現(xiàn)公眾號向其推送的活動推文、話費/流量低額提醒模板消息中均會有相應(yīng)維系產(chǎn)品的推薦。

隨后，A和B就會點擊直接跳轉(zhuǎn)到“聯(lián)通微服務(wù)”小程序轉(zhuǎn)化(公眾號跳轉(zhuǎn)小程序)。聯(lián)通把這個服務(wù)稱之為“一客一策”。

可以看出，這是明顯的“千人千面”精準(zhǔn)營銷。由于流量套餐較為專業(yè)，大多數(shù)用戶都不知道自己最合適哪款產(chǎn)品?所以，精準(zhǔn)識別用戶格外重要，為此，聯(lián)通很早就建立了強大的IT系統(tǒng)，其中就包括用戶上網(wǎng)行業(yè)偏好系統(tǒng)和精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)，對用戶的消費行為、流量使用情況、上網(wǎng)行為偏好進行深度分析。

數(shù)據(jù)分析出來了，如何及時觸達到用戶成了聯(lián)通的一個煩惱。以前的短信模式正在逐漸被微信替代。

怎么讓“蝴蝶”飛出去?真正的把聯(lián)通數(shù)據(jù)系統(tǒng)的價值體現(xiàn)出來。“小程序在微信的基礎(chǔ)上，輕、快、便捷、場景強，正好可以把聯(lián)通背后強大的IT系統(tǒng)更好的運轉(zhuǎn)起來。”

這樣一來，就形成了幾百個公眾號通過模版消息或推文拉新獲客、小程序用功能服務(wù)實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，聯(lián)通所屬IT系統(tǒng)完成精準(zhǔn)分析的閉環(huán)。未來，聯(lián)通會更好地利用小程序模板消息能力，實現(xiàn)更精細化的用戶服務(wù)。

另類“心意卡”暗藏的深度“異業(yè)合作”

除了在原有的自身業(yè)務(wù)上以“小”切入，聯(lián)通還用小程序做了一些新的嘗試，比如微信禮品卡。

去年，微信禮品有了星巴克、麥當(dāng)勞的案例后，聯(lián)通就一直在想，如何利用好這個能力，經(jīng)過討論后，他們嘗試了不一樣的思路——跨界組合營銷。

中國聯(lián)通的規(guī)劃是通過心意卡完成跨界組合營銷的目標(biāo)。比如，五一期間，可以把騰訊視頻VIP會員和聯(lián)通的節(jié)日流量包進行打包銷售。

北京微應(yīng)作為聯(lián)通的運營支持商，積極推動聯(lián)通實現(xiàn)跨界組合營銷的目標(biāo)。盡管目前上線的第三方心意卡產(chǎn)品包還只是組合營銷的初級形態(tài)，但也促使了用戶在小程序上的停留時間提高了30%左右，為下一步的跨界合作打下了堅實的基礎(chǔ)。

下一步，聯(lián)通計劃嘗試瓜分現(xiàn)金紅包(流量)活動，利用微信社交關(guān)系鏈進一步完成社交裂變，以獲取更多用戶。除此，要把寬帶業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到小程序上。還會開發(fā)一款針對地推人員直接與用戶對接的小程序，以實現(xiàn)更完美的用戶服務(wù)體驗。